品牌是什么?这是一个让许多人为之挠头的问题。有人说，做品牌就是把相同产品卖出不同。咋一听也许感觉有道理，但如果细细思量，则有不妥，既然是相同的东西，因为品牌不同而价格悬殊，那么这不合理。其实，品牌更多卖的是定位，包括品牌的定位、人群的定位、产品的定位、市场的定位等。正如黄金在沙漠中遇险的人眼中价值还不如一瓶水，只有在特定的人群当中，产品才会体现其真正的价值。而在游戏键鼠市场，有这样品牌意识的并不多，而狼派，就是其中比较独特的一家。下面从个人的角度来分析一下狼派的品牌之路。

　　1、顶层品牌思维：作为最重要的品牌定位，必须由品牌高层斟酌确定，但更重要的是高层人员必须有坚持不变的决心，并将其作为企业文化植入到所有员工心目中。如万宝路香烟在60多年的时间里一直在坚持牛仔形象，万宝路老总曾对李奥贝纳不满，希望可以带来新的东西，甚至换掉牛仔。而李奥贝纳的回答是：你花那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔吗?正是这种坚持，才最终树立了完美的品牌联想：万宝路，男人的世界。对于狼派来说，就是准订制化。那么如何树立狼派就是准订制化的品牌联想，需要不断地坚持及传播，以及在产品上不断强化，才可以完成。

　　2、产品PI：纵观成功的消费品牌一定是有着自己独特的产品设计语言，不管是LV、Hermes还是莱卡。狼派的产品也有着清晰的家族脸谱，而这一点在键盘上体现得特别明显，如悬浮键帽、Gemini双色注塑工艺、金属元素等，都让狼派具备了鲜明的自我风格。而这些，正是有别于其他品牌的产品设计语言。

　　3、切割营销：你不能把产品卖给所有的人，是的，真正的品牌只专注于服务属于自己的用户，并将产品的品质、体验提升到极致。如法拉利，它是不会将价格拉到几万块来跟力帆比亚迪来抢市场的，因为它的产品定位就是高端跑车，而可以消费它的人群必定是高端圈层。插足到一个不属于自己的市场，不但有很大风险，而且也对于自己的品牌形象有损害。而狼派就是只做属于自己的小众市场，把产品定位在中高端游戏键鼠，消费人群则是有一定追求的电竞游戏玩家。就在这个领域，狼派不断地提升产品的品质以及体验，从而更具市场竞争力。

　　当然，以上的分析只是从个人的角度来管窥狼派的品牌路，有诸多不足之处，而笔者也将更加努力深入了解学习，下一篇小文将会从更多的角度来分析狼派的品牌崛起之密。

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